Buscamos incorporar una persona al equipo de Marketing Digital de nuestro cliente, líder en el sector aeronáutico, para dar soporte al análisis de atribución, medición y performance de los canales digitales, trabajando principalmente con Eulerian y colaborando estrechamente con los equipos de Marketing, Data y medios digitales. La persona se incorporará a un entorno muy orientado a la analítica y será responsable de transformar datos de campañas, canales y modelos de atribución en información accionable para la toma de decisiones de marketing. Principales responsabilidades

Explotación y análisis de Eulerian para entender el customer journey, rutas de conversión, contribución de canales y soportes y resultados de atribución. Análisis y seguimiento de diferentes modelos de atribución, tanto Single Touch Attribution (STA) como Multi Touch Attribution (MTA). Interpretación de modelos y metodologías de atribución como Last Click, First Click, Linear, Position Based, Time Decay, Markov, etc. Elaboración y mantenimiento del reporting de performance de canales digitales, analizando evolución de ventas, ingresos, tráfico, inversión y eficiencia. Análisis del rendimiento de los diferentes canales de adquisición, tanto paid como free: SEM, SEO, Social, Display, Metasearch, Afiliación, Email, Directo, etc. Análisis de KPIs de marketing digital como CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, conversion rate, revenue, ventas, etc. Conocimiento de metodologías complementarias de medición como MMM (Marketing Mix Modeling) y capacidad para entender las diferencias entre MTA, STA y MMM.



Análisis de resultados por mercado, canal, soporte, dispositivo, tipo de usuario y diferentes ventanas temporales, identificando desviaciones, tendencias y oportunidades. Generación de insights y recomendaciones de optimización para los equipos de Marketing Digital y Paid Media. Seguimiento de tests y análisis de impacto de cambios en inversión, mix de canales y estrategia de medios. Colaboración con equipos de Data, CDP, tecnología y agencias para mejorar la calidad de la medición y la explotación de los datos. Participación en proyectos de evolución de la medición y atribución digital, contribuyendo a definir nuevos análisis, segmentaciones y modelos.

Requisitos

2-3 años de experiencia en analítica digital, marketing digital, performance marketing, atribución o áreas similares. Experiencia trabajando con datos de marketing digital y performance de campañas. Conocimiento de los principales canales de adquisición digital y de sus métricas y modelos de optimización. Experiencia con herramientas de atribución y medición, por ejemplo:

Eulerian CM360 / Campaign Manager 360 Google Analytics / GA4 Adobe Analytics Otras plataformas de MTA,



atribución o medición de medios.

Conocimientos de modelos de atribución STA y MTA. Valorable conocimiento de MMM y otras metodologías de medición de marketing. Nivel alto de Excel, con capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos, cruces de información, tablas dinámicas, fórmulas y análisis. Capacidad para interpretar datos, detectar patrones y convertirlos en insights de negocio claros y accionables. Perfil analítico, metódico y orientado al detalle. Capacidad para trabajar con diferentes equipos y entender tanto la parte técnica de la medición como la parte de negocio y marketing.

Valoraremos especialmente

Experiencia en atribución digital y customer journey. Conocimiento de Eulerian, MTA, Markov o modelos basados en journeys. Experiencia trabajando con paid media y análisis de eficiencia de inversión. Conocimientos de GTM, data layer, tracking, píxeles y arquitectura de medición digital, aunque no buscamos un perfil puramente técnico. Conocimientos de SQL, Power BI, Python u otras herramientas de explotación y visualización de datos. Experiencia en entornos de e-commerce, travel, retail o empresas con alto volumen de tráfico y transacciones.

Perfil que buscamos Buscamos un perfil analítico con resistente orientación a marketing digital: una persona que no solo sepa trabajar con datos, sino que entienda qué hay detrás de ellos, cómo funcionan los diferentes canales de adquisición y cómo interpretar su contribución al negocio. #J-18808-Ljbffr

📌 Analista de Atribución y Performance — Marketing Digital (Madrid)
🏢 Tobeit
📍 Madrid