“A l’escola, els meus com­panys tenien els seus super­he­rois; el meu ídol era l’avi”, diu Jaume Renedo, direc­tor gene­ral i net del fun­da­dor de Das­ler, una empresa bar­ce­lo­nina de llo­guer de mate­rial i mobi­li­ari per a cele­bra­ci­ons que aquest any com­me­mora els 65 anys de vida. Renedo és la ter­cera gene­ració del negoci, l’únic de tres ger­mans que segueix al cap­da­vant, i té un afany espe­cial per man­te­nir viva la memòria del seu avant­pas­sat.

Pre­ci­sa­ment a les ofi­ci­nes cen­trals del car­rer Mun­ta­ner, una col·lecció de foto­gra­fies en blanc i negre con­vida a viat­jar als pri­mers anys del negoci. Hi ha una escena que es repe­teix una vegada i una altra: llar­gues file­res de tau­les bui­des, per­fec­ta­ment arren­gle­ra­des, pre­pa­ra­des per rebre els comen­sals. Però allò que retra­ten aques­tes imat­ges no és la festa, sinó els minuts pre­vis.

En algu­nes ins­tantànies hi apa­reix Jaume Soler Pedrós, sol al mig de l’escena, amb l’aire de direc­tor de tea­tre els minuts abans que s’aixe­qui el teló. En el seu gest no s’hi entre­veu tensió, sinó la satis­facció serena de qui con­tem­pla una feina ben feta.

D’ori­gen valencià, Soler va fun­dar Das­ler l’any 1961 amb una idea tan sen­zi­lla com inno­va­dora: faci­li­tar l’orga­nit­zació de reu­ni­ons i cele­bra­ci­ons de tota mena, des dels àpats fami­li­ars més íntims fins als grans esde­ve­ni­ments ins­ti­tu­ci­o­nals. En 65 anys, l’empresa ha evo­lu­ci­o­nat amb la soci­e­tat, que ha rein­ven­tat un cop i un altre els ritu­als de la tro­bada i de la festa.

Jaume

Renedo explica que, en l’àmbit pri­vat, abans s’impro­vi­sava més: l’ascens a la feina o la notícia d’un embaràs podien aca­bar en una cele­bració amb amics. “La feli­ci­tat sem­blava des­can­sar en aspi­ra­ci­ons més sen­zi­lles”, indica. Amb el pas dels anys han apa­re­gut noves raons per reu­nir-se i les cele­bra­ci­ons s’han sofis­ti­cat. S’han tor­nat, en parau­les de Renedo, més “ins­ta­gra­me­ja­bles”: fes­tes de quinze anys que riva­lit­zen amb molts casa­ments, cele­bra­ci­ons pre­na­tals per donar la ben­vin­guda al futur nadó i fes­tes de reve­lació del seu sexe cada vegada més espec­ta­cu­lars o ani­ver­sa­ris temàtics con­ce­buts fins al més mínim detall.



La cele­bració ha can­viat d’escala i també de llen­guatge: ja no es tracta només de reu­nir-se, sinó de crear una experiència memo­ra­ble –i com­par­ti­ble–. Aquesta evo­lució de la manera d’enten­dre la cele­bració va obli­gar Das­ler a incor­po­rar tec­no­lo­gies vin­cu­la­des a l’espec­ta­cle. El canvi va coin­ci­dir en l’època en què els pares de Jaume Renedo, Jose­fina Soler i Car­los Renedo, eren al cap­da­vant de l’empresa, en canvi, “en els dar­rers anys l’adap­tació més bru­tal ha estat en la manera de comu­ni­car”, apunta el direc­tor de la com­pa­nyia.

Les cele­bra­ci­ons pri­va­des repre­sen­ten el 25% de la fac­tu­ració de Das­ler, que el 2025 es va situar al vol­tant dels 3 mili­ons d’euros. El 75% res­tant cor­res­pon a l’àmbit cor­po­ra­tiu, que inclou des d’esde­ve­ni­ments d’empresa fins a fires, salons i actes ins­ti­tu­ci­o­nals.

Al llarg de la seva tra­jectòria, Das­ler ha par­ti­ci­pat en esde­ve­ni­ments de gran rellevància, com l’encesa de la flama olímpica a Olímpia (Grècia), les tres dar­re­res visi­tes papals a Bar­ce­lona o el casa­ment de Cris­tina de Borbó i Iñaki Urdan­ga­rin. També ha inter­vin­gut en anun­cis publi­ci­ta­ris, pel·lícules i sèries de tele­visió, tant apor­tant ele­ments d’ attrezzo com ofe­rint suport tècnic dar­rere les càmeres. Entre els seus cli­ents també hi figu­ren grans cites inter­na­ci­o­nals com el Sónar, el Pri­ma­vera Sound o el Mobile World Con­gress.

Més enllà del llo­guer de mate­rial, l’empresa ofe­reix ser­veis inte­grals que inclo­uen el mun­tatge i des­mun­tatge d’ins­tal·laci­ons, així com per­so­nal d’atenció al públic i de res­tau­ració.

Els pri­mers anys de la democràcia, els par­tits polítics –molt actius ales­ho­res en l’orga­nit­zació d’actes i cele­bra­ci­ons per cap­tar mili­tants– cons­tituïen una línia de negoci amb pes propi. Amb el temps, però,



aquesta acti­vi­tat ha anat per­dent importància fins a esde­ve­nir resi­dual, segons explica Renedo.

Herència de l’avi Soler Pedrós és el depar­ta­ment de cre­ació i R+D, on es repa­ren, es reto­quen i s’adap­ten els mate­ri­als a les noves tendències d’un sec­tor molt expo­sat a les modes. També és l’espai on es dis­se­nyen i fabri­quen solu­ci­ons a mida per res­pon­dre a les neces­si­tats dels cli­ents. Pel que fa a això, Jaume Renedo recorda tant els seus jocs infan­tils en els magat­zems, ara con­ver­tits en sales expo­si­ti­ves, com el seu avi amunt i avall sem­pre maqui­nant: “Va con­ce­bre un apa­rell per escal­far els espais oberts, que són un ante­ce­dent de les actu­als estu­fes de ter­rassa”, explica Renedo.

Actu­al­ment, el depar­ta­ment de cre­ació es troba a l’Hos­pi­ta­let de Llo­bre­gat. Ocupa una part d’una nau de 7.000 m² adqui­rida el 1998 i ampli­ada amb 1.000 m² més el 2018. Fins al tras­llat, Das­ler havia anat crei­xent a còpia d’anne­xi­o­nar locals entre els car­rers Mun­ta­ner i Còrsega de Bar­ce­lona, però l’expansió va aca­bar sent insos­te­ni­ble. “Els nos­tres cami­ons ocu­pa­ven Còrsega a banda i banda de Mun­ta­ner”, recorda Renedo.

L’empresa dis­posa també d’unes ins­tal·laci­ons a Man­resa des­ti­na­des a emma­gat­ze­mar el mate­rial de tem­po­rada durant els períodes d’inac­ti­vi­tat. A Bar­ce­lona, res­ten les ofi­ci­nes i l’expo­sició. En con­junt, Das­ler suma prop de 10.000 m² de magat­zems on con­serva tota mena d’andròmines: tau­les, cadi­res, vai­xe­lla, cober­te­ria i una llarga llista d’ele­ments auxi­li­ars.

La mag­ni­tud de l’estoc es fa espe­ci­al­ment evi­dent en el cas dels tèxtils: només amb les esto­va­lles i altres peces de roba es podrien cobrir uns 80 camps de fut­bol.

La pandèmia va mar­car un punt d’inflexió. Després de mesos d’inac­ti­vi­tat i d’altres tre­ba­llant a mig gas, dins d’un esce­nari d’incer­tesa gene­ra­lit­zada, l’empresa va apro­fi­tar per replan­te­jar-se alguns aspec­tes interns. “Ens va ser­vir per opti­mit­zar espais i adap­tar el show­room , que ens ha donat molta vida”, des­taca Renedo, que pre­ci­sa­ment va assu­mir la direcció en aquell moment.

📌 Dasler celebra 65 anys fent possible les celebracions (Barcelona)
🏢 L'Econòmic
📍 Barcelona