Misión

Impulsar, coordinar y liderar la estrategia y el plan de acción de la marca bajo su responsabilidad, maximizando el impacto en el mercado y el beneficio para los pacientes mediante tácticas innovadoras y omnicanales basadas en la recogida sólida, continua y anticipada de insights, el análisis avanzado de datos, la competencia, las dinámicas de mercado, la analítica predictiva y la inteligencia artificial. Responder de manera específica y proactiva a las necesidades identificadas, conociendo en profundidad las estrategias en cáncer y las prioridades de las sociedades científicas. Asegurar la anticipación a tendencias del entorno sanitario y actuar como referente de excelencia, innovación y transformación constante, alineando los esfuerzos multifuncionales y globales con la visión estratégica de la organización.

Responsabilidades

Liderazgo, planificación y seguimiento estratégico

- Liderar de forma cross-funcional dentro del Brand Team la definición de la estrategia y propuesta de valor de la marca, anticipando necesidades y oportunidades mediante el conocimiento profundo del entorno sanitario, los procesos de acceso a los medicamentos, el patient journey, el paciente, los procesos asistenciales relacionados con su patología, los clientes, el mercado de referencia y los competidores.
- Comprender las diferentes fuentes de información externa e interna y gestionar de forma integral la información relevante a través de análisis avanzados de KPI, big data y métricas de negocio, liderando la toma de decisiones fundamentadas en insights, tendencias y benchmarks sectoriales, así como implementando acciones correctivas orientadas a la mejora continua.
- Sugerir y liderar junto con Business Intelligence la evolución del análisis, buscando mayor solidez, detalle y actualización continua para optimizar la toma de decisiones y el seguimiento de la marca.
- Impulsar el desarrollo y adopción de soluciones disruptivas basadas en datos avanzados, analítica predictiva e inteligencia artificial, integrándolas en el plan de marketing para personalizar la experiencia de los stakeholders, acelerar la innovación en el ecosistema sanitario y garantizar una implementación ética, eficiente y alineada con los objetivos de negocio.
- Liderar, junto con Medical Advisor, el proceso de desarrollo del Brand Strategic Plan / Brand Plan de la marca bajo su responsabilidad, con foco en paciente y cliente,



incorporando ideas creativas e innovadoras que impulsen la generación de demanda, amplíen la base de pacientes, mejoren los procesos de derivación y niveles de adherencia a los tratamientos, y refuercen un mejor y más amplio posicionamiento de la marca.
- Asegurar una definición clara de métricas de éxito que puedan monitorizarse y seguirse de forma continua, para adaptar la estrategia y las tácticas según la evolución del entorno y del negocio.
- Cuando sea necesario, combinar el foco en la ejecución y resultados de la indicación actual con la preparación de nuevos lanzamientos futuros, asegurando que el presente abre paso al futuro.
- Conocer en profundidad los procesos de excelencia en lanzamientos a nivel cross-funcional, asegurando anticipación y calidad suficientes para los lanzamientos futuros.

Ejecución y resultados

- Actuar como eje coordinador de la marca, activando al equipo cross-funcional en la implementación de los planes de marca y asegurando la ejecución excelente, en tiempo y forma, del Brand Plan propuesto, alineando el customer engagement plan, el plan operacional y el plan de acceso para alcanzar los objetivos definidos a través de acciones innovadoras y diferenciales.
- Asegurar que el equipo dispone de los recursos necesarios para una ejecución de excelencia que marque la diferencia para clientes y pacientes, adaptando o modificando dichos recursos según las necesidades dinámicas del mercado.
- Coordinar y hacer seguimiento del plan de ejecución establecido en la estrategia omnicanal para optimizar la comunicación con los diferentes stakeholders, incluyendo experiencias, mensajes, contenidos y diseño de materiales, en colaboración cross-funcional, alineado con la estrategia general y explorando de forma constante nuevas formas de aportar valor junto con los equipos digitales.
- Definir y hacer seguimiento de los Key Performance Indicators de los objetivos de negocio y financieros, conociendo en profundidad los objetivos nacionales y regionales,



monitorizando el plan operacional y midiendo el impacto cualitativo y cuantitativo de las actividades para identificar oportunidades de mejora continua.
- Promover la mejora y simplificación de procesos, impulsando la agilidad operativa y facilitando la adaptación de estrategias y planes ante retos emergentes.

Gestión de stakeholders

- Identificar los clientes y stakeholders que juegan un papel clave para la enfermedad y la marca, tanto en indicaciones actuales como futuras, e implementar de manera excelente la estrategia y tácticas definidas para cada uno.
- Trabajar con el equipo cross-funcional, especialmente con el departamento médico, para desarrollar estrategias e iniciativas de valor individualizadas para stakeholders clave, incluyendo grupos cooperativos, sociedades científicas y otros grupos relevantes.
- Conocer y explorar las redes de colaboración e influencia entre clientes, hospitales y regiones para asegurar sinergias, impacto positivo y proyectos de colaboración realmente relevantes para pacientes y clientes.
- Realizar visitas frecuentes de acompañamiento a los equipos de campo para analizar la implementación de materiales y mensajes por parte de la red de ventas, recoger insights y adaptar la estrategia, la táctica y los materiales desde los equipos centrales.
- Proyectar, en su relación con clientes internos y externos, la imagen y valores corporativos de AstraZeneca.

Liderazgo transversal y excelencia de marca

- Actuar como referente estratégico y científico para los equipos comerciales, coordinando las operaciones del Brand Team y apoyando a los equipos cross-funcionales de campo en el desarrollo y ejecución de estrategias locales.
- Coordinar las operaciones del Brand Team y ser referente de la marca para los equipos cross-funcionales y comerciales, impulsando la co‑creación, inspirando y aportando valor para la adecuada ejecución y logro de los objetivos establecidos.
- Comprender y aportar solidez a la estrategia completa del área terapéutica, proponiendo sinergias entre las diferentes marcas que fortalezcan la reputación, el impacto y el beneficio en los pacientes con la enfermedad bajo responsabilidad de la compañía, contribuyendo al valor de la unidad de Oncología en España con una visión más allá de la marca cuando sea necesario.
- Dar soporte en la coordinación con los equipos internacionales de marketing de la marca, aportando inputs locales para maximizar la estrategia global e importando buenas prácticas de otras

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📌 Brand manager breast cancer (Madrid)
🏢 Astrazeneca
📍 Madrid